Text Jonatan Rantzer
För drygt två år sedan fick jag i uppgift att ta fram en kommunikationsstrategi för regionen. Över tid har tre komponenter vuxit fram som centrala för den: att lyssna, att informera och att skapa.
Lyssnande är en grund i all kommunikation. För EFS och Salt Sydsverige handlar det inte minst om kontakten med lokalföreningar och medlemmar. Lyssnandet gör sig allra bäst i det fysiska mötet, men kan också ske i digitala kanaler. Att informera handlar om att göra information tillgänglig. Webbplatser är ett robust och enkelt sätt att samla information, som direkt blir tillgänglig var vi än befinner oss. Sociala medier är ett kraftfullt forum för att sprida information i vårt nätverk. Att skapa är att gå steget längre än att bara informera. Skapande handlar om att använda vår kreativitet för att göra evangeliet inte bara tillgängligt, utan också attraktivt. Det handlar om att gå den extra milen för att budskapet ska nå fram.
Hur kan vi då forma en kommunikation som kännetecknas av lyssnande, information och skapande? Min upplevelse är att vi de senaste åren har haft en för stor kostym. Vi har haft en tidning som ges ut både digitalt och på papper, tre hemsidor, fyra konton på sociala medier och dessutom ett tiotal läger och konferenser som ska marknadsföras varje år. Mycket tid har gått åt till att få allt att gå runt och lite tid har blivit över för lyssnande och kreativitet. I den strategi som jag tog fram hade jag därför två konkreta förslag: att skala ner utgivningen av tidningen Livsluft och att slå ihop regionens hemsidor till en. Baserat på detta har nu det regionala utskottet beslutat att lägga ner Livsluft som papperstidning (från och med januari 2026). Istället finns en intention att börja publicera material på Budbärarens regionsidor. I beslutet ingår också ett önskemål om att skapa en enad webbplats.
Jag ser tre aspekter av hur dessa beslut kan leda till en bättre och mer tidsenlig kommunikation. För det första blir det en struktur som bättre tar tillvara de resurser som finns online. När jag var liten behövde jag fråga min pappa varje gång jag ville använda telefonnätet för att komma ut på internet, men idag finns hela världen i (nästan) var persons ficka. I en internettid är det logiskt att låta webbplatser och sociala medier utgöra basen för vår kommunikation. Den andra aspekten är att vi bättre tar tillvara våra begränsade resurser. Genom att göra få saker väl kan vi nå fram bättre. Den tredje aspekten är att genom att ha mindre tidskrävande åtaganden så får vi större utrymme för att genom lyssnande och kreativitet nå fram till olika generationer.
Sammanfattningsvis är min förhoppning att de beslut som nu tagits ska bidra till en kommunikation som stärker oss och som för oss närmare som region. Och framför allt till en kommunikation där evangeliet om Jesus Kristus får nå fram till nya människor och sammanhang.
Jonatan Rantzer är kommunikatör för EFS och Salt Sydsverige.